2019年大屏拼接行业和液晶显示行业的七大展望

       商显行业的最大看点是“液晶”，液晶的最大看点是“大屏”，大屏的最大看点是“价格”。这个产品逻辑在2018年表现得淋漓尽致。 在物联网、智慧社会需求概念下；在5G和8K数字经济环境助力下，更是在大尺寸液晶为中心的基础显示技术革新大潮下，让我们看一下，2019年的大屏拼接行业和液晶显示行业有哪些与众不同。

  一、显示屏主流尺寸继续升级

       2018年液晶拼接市场，不仅有0.44毫米的新窄边，也有65英寸的大单元；小间距LED市场，120+以上英寸的单屏电视产品也在增加，而且还结合上了触控技术；DLP拼接市场80英寸高亮单元应用占比持续提升——尤其是有4K助力之后，大尺寸DLP拼接的像素精细程度也空前提升。

       总之，“大”是很火很火的看点。而且业内预计2019年“进一步变大”依然是行业大势所在：首先，从需求角度看，大屏幕在教室、会议、公共显示、拼接大屏等行业都有各种优势。第二，从供给角度看2018年底LED产业的上游库存再次达到一个高潮、市场价格面临持续下降的局面；液晶显示虽然有大尺寸加大产能消耗，但在彩电整体需求疲软、新的OLED面板和10.5/11代面板线不断建成的背景下，产能规模压力还在增强，为大尺寸产品降价和销量扩大提供了强劲支持。

二、显示屏价格战是否会告一段落

       2018年是商显市场“显著”的价格大战年。尤其是液晶类的产品，价格降幅几乎是空前的，但是，从更为根本的液晶显示行业“价格移动”根源看，产能的结构化成长才是关键所在。例如，此前75英寸均由7代线两切提供，生产效率还算不错。但是，10.5/11代线加入之后，其每片玻璃基板6切的效率显然更高。这也会改变75英寸产品的市场成本竞争结构，产生成本变化的新动能。

       所以，2019年行业价格走势，不能说是“价格战已经绝后”，因为新的大尺寸规格必定需要价格下降扩大市场规模；但是，一些固有产品尺寸线，价格已经压低到极点、没有持续降价的空间，也是不争的事实。如果说，2018年行业面临“系统性降价”，2019年的价格战则更具“结构性”特征，且很可能在2019年第三季度达到顶点。

三、会议显示屏应用新高峰

       2018年商显市场最大的热门爆点非“会议平板”莫属了。不仅有全年200%的增长，会议平板的畅销，很大程度得益于“大尺寸液晶产品的价格下降”——因为，会议室几乎是一个70+英寸刚刚入门的应用场景；没有大尺寸液晶显示器的价格下降，就不会有会议平板的“蓝海化”。

       智慧办公、智慧会议的发展。以手机的移动智能为起点，人们对数字智慧技术深入工作和生活的各个领域有了更为充分的想象。办公会议场景的智慧化自然不在话下：实际上，会议平板，不仅仅是显示设备、还是交互中心和一种机遇APP/OTT技术的智慧终端——强大的功能与智慧愿景构成了会议平板流行的另一个因素。过去十年只销售100万台而已，虽然让人们对2019年会议平板能增长多少、能否继续翻番“着实心理没底，但是更多的商显企业认为“抢占会议市场，是商显领域的一个品牌地标”：会议室市场的品牌扩散和提升附加值，足以让会议平板成为“商显行业必争之地”。因此，2019年会议平板市场会竞争更为激烈已成定局。

四、运营级和共享屏的尝试

       高速发展的电梯广告牌——2018年商显电梯广告牌，销量几乎增长了六七成。这反映出市场对媒介通道、大人流空间眼球价值的注重。而门店的很多空间资源也具有这样的特征，比如餐饮行业的服务区等。因此，业内专家早就提出“共享告示牌”的概念。共享，把使用权卖出去，可以解决屏幕盈利的问题、亦解决了播放内容的问题。

       甚至，共享告示牌的提法，都要比今天最流行的共享经济：共享单车的出现早七八年。但是，这一很好的，基于运营的共享告示牌商业模式却未能落地。此前亦没有今天这么便捷的互联网通信设施，特别是4G的全面普及、5G时代的到来，高速宽带数据成本持续降低，为远程运营型数字告示网络提供了基础信息平台。

       “共享和运营屏，将是商显市场的大金矿、也将是一种全新的媒体、一种不同以往的商业模式。”业内专家指出，如果说商显产业是蓝海，那么这种共享型和运营型的数字告示体系，就是“尚未有人航行过的深海”。2019年，随着产业链成本的持续降低、国内消费市场的升级、智慧互联和数字信息技术的进步，是否这种新的商业形态能开始落地呢？

五、异形屏能否流行

       2018年，商显市场的新变化亦体现在“产品形态”的丰富化上。其中，以液晶异形屏、长条屏为重点，构成了一个崭新的应用趋势。

       实际上，产品形态，特别是长宽比的不确定性，这是商显与PC、彩电显示最大的差异。以室内单色文字LED屏为例，各种长宽比，几乎是按需定做，构成了特色的商显应用。但是，如果换成液晶屏，因为液晶屏的整体封装特性，无法实现“按需比例”的定制，甚至长期以来市场大量选择的只能是16:9的标准屏幕。

       在2019年，液晶上游产业的“大尺寸化”、“产能过剩”、“OLED替代化”压力将进一步增加，上游供给进一步挖掘边角料价值、挖掘差异化小众市场的积极性，都会显著加强。这一背景将有利于异形屏在2018年初初登场之后，进一步发扬光大。业内认为，也许长条为特征的异形液晶或成为2019年商显市场崭新产品线拓展的一匹黑马！

六、电梯广告小屏依然是“数量之王”

       2018年商显整体市场的高增长，离不开“电梯广告机”的高速增长的贡献。不仅如此，包括数字社区、数字学校、数字医院、数字银行等建设项目，亦对商显市场的增长贡献不小，且后面这些市场的开拓，还处于“起步阶段”。因此，业内专家认为，2019年即便电梯广告屏采购会有所减速，但是“中小屏”在商显市场的份额地位依然会得到加强。比如，如果全国所有学校都普及数字班牌，这至少意味着千万台容量的市场规模——比600万台电梯市场丝毫不弱。

       在中小尺寸商显领域，要么去做“代工王”、要么就要自己做“项目商”，至于品牌产品商则几乎是很难有成功商业模式。这种行业规律的根本原因在于“客户需求是项目化”的，以及“单品价值太低”两点。所以，中小尺寸商显市场必然具有“龙头项目驱动”、“龙头服务商”驱动的特点。这方面，数字社区、数字学校、数字医院、数字银行等概念正在加速成长，提供了项目落地的坚实基础。亦支撑2019年商显市场依然 “小屏数量称王”的预期。

七、AI能否出现爆款应用

       2018年信息产业最热的概念莫过于大数据和AI技术了。但是，这两个看起来和商显产业相关度很高的信息技术，却依然没有深刻影响商显市场。那么，2019年商显能否借光“大数据和AI”呢？

       专家预计，2019年商显市场的竞争会从2018年大屏价格战进一步向“软件”、“内容”、“应用设计”层面升级。一些好的爆款应用，将决定明日商显市场规模与价值的新商业模式，并很可能在2019年登场：这只不过是对今天信息产业众多成熟技术的一次特定场景创新，亦不过是“硬件之后必然是软件”的信息产业竞争规律在商显领域的一次实践而已。甚至，哪怕大数据、AI等的爆款应用2019年并为现身商显市场，那也不用捉急：因为，技术趋势浩浩荡荡，未来的商显一定是大数据和AI技术链条之上的生态组成。唯一的悬念只在于时间节点而已。

       综上所述，2019年的商显市场依然面临价格新攻势、技术持续进步、应用范围拓宽、参与者巨头增加、周边技术和商业模式不断发展等有利条件。2019年商显市场销量再创新高、应用展现出全新热点是大概率事件，品牌格局进入优胜劣汰阶段、竞争进一步向“软层面”升级是必然趋势。